Rozrywka w służbie reklamy (advertainment), czyli jak uśpić czujność konsumenta
Loading...
05. Ptaszek G. Rozrywka w służbie reklamy, Naukowy Przegląd Dziennikarski.pdf (848.53 KB)
Authors
Date
2015
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
W sytuacji, kiedy odbiorcy są coraz bardziej zmęczeni reklamą, reklamodawcy poszukują nowych sposobów oddziaływania i dotarcia do konsumenta, zwłaszcza takich, które nie będą identyfikowały przekazów reklamowych jako takich właśnie. Jednym z takich sposobów jest reklamorozrywka (advertainment), czyli tworzenie przekazów reklamowych w taki sposób, aby były jak najbardziej podobne do gatunków rozrywkowych, z którymi konsumenci mają najczęściej kontakt. W takiej sytuacji zachodzi zjawisko „konfliktu ram” (frame conflicts), bowiem reklama nie zawiera wykładników charakterystycznych dla tego gatunku. W artykule omówiono zjawisko reklamorozrywki, jej typy, mechanizm odbioru oraz problemy etyczne wiążące się z tą formą reklamy.