O dwóch dyskursach mówienia o reklamie
Loading...
Wszołek_O dwóch.pdf (190.61 KB)
Authors
Date
2016
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo LIBRON
Abstract
W niniejszym artykule omawiam dwa zasadniczo różne podejścia do procesu projektowego w ramach działalności reklamowej reprezentowane przez Davida Ogilvy'ego i George'a Loisa. Przytoczone w artykule przykłady przyjmuję jako egzemplifikacje szerszych praktyk projektowych, koncentrujących swoją uwagę na wewnątrzsystemowym ujęciu narracji reklamowej. Omawiane podejścia do praktyki reklamowej śmiało można zakwalifikować do pojęcia kultury organizacji, które rozumiem tutaj jako autopoietyczny system komunikacji wewnątrz organizacji.
Description
Keywords
communication design projektowanie komunikacji badanie komunikacji badanie wizerunku badanie konstruktów komunikacja społeczna konstruktywizm information design corporate identity design tożsamości product design design opakowań procedury normalizacyjne normalność style życia lifestyle teoria komunikacji dyskurs wizualny estetyka teoria społeczeństwa scenariusz komunikacyjny sytuacja komunikacyjna dyskurs design projektowanie reklama