Firma o rozmytych granicach
Loading...
Mitręga _2003_ Firma o rozmytych granicach.pdf (97.31 KB)
Authors
Date
2003
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
MARKETING W PRAKTYCE Media i Szkolenia
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
W obliczu postępującej globalizacji, w warunkach wysoce złożonego i turbulentnego otoczenia konieczna jest zmiana sposobu postrzegania ogółu stosunków zachodzących po-między podmiotami wewnątrz i na zewnątrz swoich firm. W tej mierze należy zauważyć, iż z jednej strony, w ramach struktur organizacyjnych dużych przedsiębiorstw pomiędzy wyodrębnionymi jednostkami (centrami zysków i strat) nasiliły się stosunki o charakterze konkurencyjnym, z drugiej – na rynku coraz większą rolę odgrywa mechanizm wielostronnych po-rozumień oparty na centralnym planowaniu, który tradycyjnie zarezerwowany był dla stosunków wewnątrzorganizacyjnych. Z punktu widzenia menedżerów konieczne staje się postrzeganie swoich przedsię-biorstw nie tylko jako podmiotów dwustronnie oddziaływujących z otoczeniem ale także jako organizacji o rozmytych granicach - zintegrowanych z otoczeniem poprzez sieci wielostron-nych powiązań. Na podstawie analizy potencjału własnej firmy i jej pozycji na rynku współ-czesny menadżer winien określić rolę swojej firmy w ramach sieci relacji podmiotów, które współtworzą wartość „konsumowaną” przez ostatecznego odbiorcę.
Description
Keywords
Citation
Mitręga, M. (2003). Firma o rozmytych granicach. Marketing w praktyce, 14(60), 55-57.