Archetypy i symbole w reklamie
Loading...
archetypy w reklamie-artykul-marketing i rynek.pdf (190.55 KB)
Date
2002
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Abstract
Głównym celem niniejszego artykułu jest zlokalizowanie i opis archetypów jungowskich oraz związanej z nimi warstwy symbolicznej w przekazie reklamowym. Obrazy archetypowe i symbole są nieodłącznie związane z naszym życiem, tkwią nieodmiennie w naszej nieświadomości, a ich znaczenie w życiu ludzkim jest ogromne, dlatego też twórcy reklamy odwołują się często do nich, bez względu na to, czy są ich świadomi czy też nie. Dla autorów artykułu ważna jest ich analiza, ponieważ: 1. ich użycie jest wyrazem funkcji ekspresywnej reklamy; 2. oraz reklama tego typu może zwiększyć bądź zmniejszyć siłę perswazyjną komunikatu reklamowego.
Description
Keywords
Citation
Konecki Krzysztof, Kamila Potomska, ‘Archetypy i symbole w reklamie’, Marketing i Rynek, Nr 7, 2002.