Efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej
Full item record
| dc.contributor.author | Malinowska, Mirosława | |
|---|---|---|
| dc.date.accessioned | 2015-12-16T15:04:17Z | |
| dc.date.available | 2015-12-16T15:04:17Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description | Fragmenty publikacji | pl |
| dc.description.abstract | W publikacji autorka przedstawiła problematykę skuteczności oraz efektywności komunikacji marketingowej. Komunikacja marketingowa jest zagadnieniem niezwykle złożonym. Jest to szczególny przypadek komunikowania, który nakierowany jest na realizację celów marketingowych przedsiębiorstwa. Komunikacja marketingowa obejmuje wiele obszarów oraz działań, które mają przyczyniać się do realizacji filozofii marketingowej, w której w centrum zainteresowania jest klient i jego potrzeby. Wieloaspektowość oraz wielopodmiotowość komunikacji marketingowej powodują trudności z szacowaniem skuteczności, a przede wszystkim efektywności tego obszaru aktywności przedsiębiorstwa. W książce autorka zaprezentowała wyniki badań jakościowych oraz ilościowych dotyczące postrzegania skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej, które zostały przeprowadzone wśród 640 menedżerów przedsiębiorstw w Polsce. Analiza zebranych materiałów pozwoliła na identyfikację celów, nakładów oraz efektów tej sfery działalności przedsiębiorstwa, a także umożliwiła rozpoznanie sposobów oceny i miar skuteczności oraz efektywności komunikacji marketingowej wykorzystywanych w praktyce gospodarczej. | pl_PL |
| dc.description.eperson | Wydawnictwo Difin | |
| dc.identifier.isbn | 978-83-7930-814-9 | |
| dc.identifier.uri | https://open.icm.edu.pl/handle/123456789/8277 | |
| dc.language.iso | pl | pl_PL |
| dc.publisher | Difin SA | pl_PL |
| dc.rights | Uznanie autorstwa-Na tych samych warunkach 3.0 Polska | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/ | |
| dc.subject | efektywność komunikacji marketingowej | pl_PL |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl_PL |
| dc.title | Efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej | pl_PL |
| dc.type | bookPart | pl_PL |
Files for this record
Original bundle
1 - 5 of 5
| Name: | efektywnosc_i_skutecznosc_komunikacji_marketingowej-bibliografia.pdf |
|---|---|
| Size: | 12.71 MB |
| Format: | Adobe Portable Document Format |
| Description: | bibliografia |
Download
| Name: | efektywnosc_i_skutecznosc_komunikacji_marketingowej-rozdzial-2.pdf |
|---|---|
| Size: | 26.97 MB |
| Format: | Adobe Portable Document Format |
| Description: | Rozdział 2. Dylematy pomiaru skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej |
Download
| Name: | efektywnosc_i_skutecznosc_komunikacji_marketingowej-spis-tresci.pdf |
|---|---|
| Size: | 478.6 KB |
| Format: | Adobe Portable Document Format |
| Description: | spis treści |
Download
| Name: | efektywnosc_i_skutecznosc_komunikacji_marketingowej-wstep.pdf |
|---|---|
| Size: | 2.62 MB |
| Format: | Adobe Portable Document Format |
| Description: | wstęp |
Download
| Name: | efektywnosc-i-skutecznosc-komunikacji-marketingowej.jpg |
|---|---|
| Size: | 137.52 KB |
| Format: | Joint Photographic Experts Group/JPEG File Interchange Format (JFIF) |
| Description: | okładka |
Download
License files
| Name: | license.txt |
|---|---|
| Size: | 433 B |
| Format: | Item-specific license agreed upon to submission |
| Description: |
Download