Storytelling w reklamie wideo – studium przypadku marki Apple
Loading...
4.7.-Krystian-Lukaszewicz-Ewelina-Tomaszewska-Storytelling-w-reklamie-wideo-–-studium-przypadku-marki-Apple_with_metadata.pdf (587.24 KB)
0000-0001-6278-0194 Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Akademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Storytelling odgrywa obecnie kluczową rolę w kształtowaniu emocjonalnych więzi między marką a odbiorcą. W warunkach dynamicznego rozwoju mediów społecznościowych obserwuje się wzrost znaczenia formatu wideo, który w połączeniu ze storytellingiem, staje się skutecznym narzędziem komunikacji i angażowania społeczności wokół marki. Tendencja ta pozostaje w ścisłym związku z malejącą zdolnością do utrzymywania koncentracji, zwłaszcza wśród przedstawicieli pokolenia Z. Twórcy treści reklamowych sięgają więc po narracyjne formy przekazu, które emocjonalnie wpływają na odbiorcę oraz wzmacniają efektywność reklamy. Celem artykułu jest identyfikacja roli storytellingu w budowaniu wizerunku marki Apple oraz ocena elementów narracyjnych spotu reklamowego „Heartstrings – Apple Holiday” w opinii studentów. Badanie ilościowe zrealizowano z wykorzystaniem techniki CAWI. Wyniki badania potwierdzają pozytywny wpływ storytellingu na posiadany przez studentów wizerunek marki Apple. Implikacje praktyczne zawarte w artykule obejmują sformułowanie rekomendacji dotyczących wykorzystania elementów narracyjnych w kampaniach reklamowych skierowanych do młodych odbiorców.
Description
Description
Keywords
Citation
K. Łukaszewicz, E. Tomaszewska, Storytelling w reklamie wideo – studium przypadku marki Apple, Akademia Zarządzania 2025, 9(2), s. 461-482