Rekomendacje mikroinfluencerów na Instagramie a intencje zakupowe i zaufanie do marki
Loading...
4.2.-Angelika-Lawreszuk-Wiktoria-Krakowska-Ewelina-Tomaszewska-Rekomendacje-mikroinfluencerow-na-Instagramie-a-intencje-zakupowe-i-zaufanie-do-marki_with_metadata.pdf (614.04 KB)
0000-0001-6278-0194 Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Akademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Dynamiczny rozwój mediów społecznościowych przyczynił się do wyodrębnienia nowej kategorii liderów opinii – mikroinfluencerów, posiadających stosunkowo niewielką, lecz silnie zaangażowaną społeczność odbiorców. Skuteczność działań mikroinfluencerów wynika z ich zdolności do budowania relacji opartych na zaufaniu oraz tworzenia treści dostosowanych do specyfiki grupy docelowej, z którą często utrzymują osobisty i bezpośredni kontakt. Platformy takie jak Instagram, stanowią dziś nie tylko miejsce interakcji, lecz także przestrzeń do kreowania wizerunku marki, trendów oraz wdrażania nowych modeli marketingowych w biznesie. Celem niniejszego artykułu jest zbadanie wpływu rekomendacji mikroinfluencerów na Instagramie na intencje zakupowe konsumentów oraz ich zaufanie do marki. Wyniki badań empirycznych dowodzą, że mikroinfluencerzy są postrzegani jako bardziej wiarygodni niż tradycyjne reklamy, a ich rekomendacje oddziałują na zachowania konsumentów, zwłaszcza wśród młodszych użytkowników Instagrama. Dzięki bliskim relacjom ze swoimi odbiorcami, mikroinfluencerzy odgrywają kluczową rolę w budowaniu zaufania konsumentów do marki.
Description
Keywords
Citation
A. Ławreszuk, W. Krakowska, E. Tomaszewska, Rekomendacje mikroinfluencerów na Instagramie a intencje zakupowe i zaufanie do marki, Akademia Zarządzania 2025, 9(3), s. 387-412