Rozrywka w służbie reklamy (advertainment), czyli jak uśpić czujność konsumenta

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorPtaszek, Grzegorz
dc.contributor.organizationAGH w Krakowiepl_PL
dc.date.accessioned2016-11-17T08:48:39Z
dc.date.available2016-11-17T08:48:39Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractW sytuacji, kiedy odbiorcy są coraz bardziej zmęczeni reklamą, reklamodawcy poszukują nowych sposobów oddziaływania i dotarcia do konsumenta, zwłaszcza takich, które nie będą identyfikowały przekazów reklamowych jako takich właśnie. Jednym z takich sposobów jest reklamorozrywka (advertainment), czyli tworzenie przekazów reklamowych w taki sposób, aby były jak najbardziej podobne do gatunków rozrywkowych, z którymi konsumenci mają najczęściej kontakt. W takiej sytuacji zachodzi zjawisko „konfliktu ram” (frame conflicts), bowiem reklama nie zawiera wykładników charakterystycznych dla tego gatunku. W artykule omówiono zjawisko reklamorozrywki, jej typy, mechanizm odbioru oraz problemy etyczne wiążące się z tą formą reklamy.pl_PL
dc.description.epersonGRZEGORZ PTASZEK
dc.identifier.issn2084-8064
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/10729
dc.language.isoplpl_PL
dc.rightsUznanie autorstwa-Na tych samych warunkach 3.0 Polska
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/
dc.subjectkonsumentpl_PL
dc.subjectgatunekpl_PL
dc.subjectrozrywkapl_PL
dc.subjectadvertainmentpl_PL
dc.subjectreklamapl_PL
dc.titleRozrywka w służbie reklamy (advertainment), czyli jak uśpić czujność konsumentapl_PL
dc.typearticlepl_PL
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 05. Ptaszek G. Rozrywka w służbie reklamy, Naukowy Przegląd Dziennikarski.pdf
Size: 848.53 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license.txt
Size: 433 B
Format: Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles