Wpływ neuromarketingu na kształtowanie preferencji zakupowych konsumentów

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorBaryła, Julia
dc.contributor.authorWoźniak, Marian
dc.contributor.organizationPolitechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza, Wydział Zarządzania
dc.date.accessioned2025-10-08T14:14:14Z
dc.date.available2025-10-08T14:14:14Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-10-07T08:05:11Zen
dc.date.submitted2025-10-07T12:18:44Zen
dc.date.submitted2025-10-08T12:56:43Zen
dc.description.abstractCelem artykułu jest ukazanie wpływu neuromarketingu na kształtowanie preferencji zakupowych konsumentów, z naciskiem na techniki badawcze wykorzystywane do analizy reakcji emocjonalnych i poznawczych na bodźce marketingowe. Artykuł omawia rozwój neuromarketingu jako dziedziny łączącej neurologię, psychologię i ekonomię behawioralną, które umożliwiają lepsze zrozumienie procesów decyzyjnych konsumentów. Przeanalizowano także najczęściej wykorzystane metody, takie jak funkcjonalny rezonans magnetyczny, elektromiografia czy eye tracking, które pozwalają na badanie reakcji mózgu i ciała na różnorodne bodźce. W ramach badań zaprezentowano przykład analizy decyzji zakupowych rodziców przy wyborze zabawek edukacyjnych, w których uwzględniono czynniki takie jak cena, wartość edukacyjna oraz design opakowania. Wyniki wskazują, że cena oraz wartość edukacyjna mają największy wpływ na pobudzenie emocjonalne, a opakowanie i design, choć istotne, wywołują umiarkowane reakcje. Wnioski z badań pokazują, jak głęboko emocje wpływają na podejmowanie decyzji zakupowych, co ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingowych.pl
dc.identifier.citationJ. Baryła, M. Woźniak, Wpływ neuromarketingu na kształtowanie preferencji zakupowych konsumentów, Akademia Zarządzania 2025, 9(2), s. 351-362
dc.identifier.issn2544-512X
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/26195
dc.language.isopl
dc.publisherAkademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
dc.rightsDozwolony użytek
dc.sourceAkademia Zarządzania
dc.subjectneuromarketingen
dc.subjectpreferencje zakupowepl
dc.subjectklientpl
dc.subjectbadania konsumenckiepl
dc.titleWpływ neuromarketingu na kształtowanie preferencji zakupowych konsumentówpl
dc.typearticle
dc.type.versionacceptedVersion
person.identifier.orcidWoźniak, Marian [0000-0003-4813-6612]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 4.1.-Julia-Baryla-Marian-Wozniak-Wplyw-neuromarketingu-na-ksztaltowanie-preferencji-zakupowych-konsumentow_with_metadata.pdf
Size: 440.75 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles