Reklama a autopromocja

Kozioł, Marta

Reklama a autopromocja

dc.contributor.author	Kozioł, Marta
dc.contributor.organization	Uczelnia Łazarskiego	pl
dc.date.accessioned	2024-01-15T15:14:18Z
dc.date.available	2024-01-15T15:14:18Z
dc.date.issued	2023
dc.description.abstract	Analiza przedstawionych w niniejszym opracowaniu regulacji prawnych pozwala udzielić odpowiedzi na postawione we wstępie pytanie o podobieństwo autopromocji do formy medialnej, jaką jest reklama. Należy zrozumieć pojęcia reklamy i autopromocji, ich istotę oraz regulacje prawne. Reklama jest bezpośrednią, odpłatną formą komunikacji i w sposób perswazyjny wpływa na odbiorcę, tak by dokonał zakupu konkretnego towaru, skorzystał z określonej usługi czy też wprowadził zmiany w swoim życiu codziennym. Autopromocja jest reklamą marki własnej polegającą na promowaniu w mediach społecznościowych produktów własnego autorstwa. Od autopromocji odróżnić należy jednak współpracę komercyjną, która podlega innemu oznaczeniu. Influencerzy – na podstawie Rekomendacji w sprawie oznaczania reklam w mediach społecznościowych – zobowiązani są do określonego oznaczania własnych treści w Internecie. Bardzo ważna rola spoczywa na ustawodawcy, który musi nadążyć za zmiennością świata mediów i na bieżąco regulować kwestie prawne, które są z tą problematyką związane. Tylko dzięki takim działaniom możliwe jest zapobieganie w przyszłości nadużyciom oraz czynom nieuczciwej konkurencji.	pl
dc.description.abstract	The analysis of the provisions presented in the research study allows to answer the question posed in the introduction about the similarity of self-promotion to the media form which is advertising. It is necessary to understand the concept of advertising and self-promotion, their essence and legal regulations. Advertising is a direct, paid form of communication and persuasively influences the recipient to buy a specific product, use a specific service or introduce changes in their everyday life. Self-promotion is private label advertising consisting in promoting own products in social media. However, commercial cooperation should be distinguished from self-promotion, which is subject to a different designation. Influencers - based on Recommendation on the marking of advertisements in social media - are obliged to mark their own content on the Internet in a specific way. A very important role rests with the legislator, who must keep up with the volatility of the world of the media and regulate legal issues related to this issue on an ongoing basis. Only thanks to such actions is it possible to prevent abuses and acts of unfair competition in the future.	en
dc.identifier.citation	Kozioł, M.(2023). Reklama a autopromocja. W: M. Sieradzka (red.), Aspekty prawne reklamy w social mediach (37-51). Oficyna Wydawnicza Uczelni Łazarskiego	pl
dc.identifier.doi	10.26399/978-83-66723-67-2/02/m.koziol
dc.identifier.isbn	978-83-66723-67-2
dc.identifier.isbn	978-83-66723-68-9
dc.identifier.uri	https://open.icm.edu.pl/handle/123456789/23615
dc.language.iso	pl
dc.publisher	Uczelnia Łazarskiego	pl
dc.rights	Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Na tych samych warunkach 3.0 Polska	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/pl/	*
dc.subject	reklama	pl
dc.subject	autopromocja	pl
dc.subject	rekomendacje UOKiK	pl
dc.subject	czyny nieuczciwej konkurencji	pl
dc.subject	advertising	en
dc.subject	self-promotion	en
dc.subject	UOKiK recommendations	en
dc.subject	acts of unfair competition	en
dc.title	Reklama a autopromocja	pl
dc.type	bookPart	pl