Dopasowany czy niedopasowany? Jak wybór beneficjenta oddziałuje na efekty kampanii marketingu społecznie zaangażowanego

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorZasuwa, Grzegorz
dc.contributor.organizationKatolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła IIpl_PL
dc.date.accessioned2016-01-05T22:51:32Z
dc.date.available2016-01-05T22:51:32Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractMenedżerowie planujący kampanie marketingu społecznie zaangażowanego stają przed wyborem partnera społecznego. Wybór taki jest szeroki, bowiem organizacje nienastawione na zysk chętnie przystają na współpracę. Powstaje więc pytanie, której jednostce należy udzielić wsparcia? Dotychczas przeprowadzone badania sugerują, że istotnym czynnikiem może być tutaj stopień dopasowania beneficjenta kampanii do firmy. Jednak wyniki wspomnianych badań są rozbieżne. Wykorzystując technikę meta-analizy w pracy podjęto próbę ustalenia aktualnego stanu badań w tym zakresie. Uzyskane wyniki pokazują, że znaczenie dopasowania jest większe, wtedy gdy firma udzielając pomocy angażuje się w aktywną współpracę niż w sytuacji, gdy przekazywana jest tylko darowizna.pl_PL
dc.description.epersonGrzegorz Zasuwa
dc.identifier.citationZasuwa, G., Dopasowany czy niedopasowany? Jak wybór beneficjenta oddziałuje na efekty kampanii marketingu społecznie zaangażowanego, Marketing i Rynek, nr 8, 2015, 879-887pl_PL
dc.identifier.isbn1231-7853
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/8402
dc.rightsUznanie autorstwa-Na tych samych warunkach 3.0 Polska
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/
dc.subjectmeta-analizapl_PL
dc.subjectpartnerstwo firmy z organizacją dobroczynnąpl_PL
dc.subjectmarketing społecznie zaangażowanypl_PL
dc.subjectmarketing społecznypl_PL
dc.titleDopasowany czy niedopasowany? Jak wybór beneficjenta oddziałuje na efekty kampanii marketingu społecznie zaangażowanegopl_PL
dc.typearticlepl_PL
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: Dopasowany_czy_niedopasowany_Jak_wybór_beneficjenta_oddziałuje_na_efekty_kampanii_marketingu_społecznie_zaangażowanego.pdf
Size: 804.84 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description: Artykuł badawczy
Download
License files
Name: license.txt
Size: 433 B
Format: Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles