Nowe metody badań konsumenckich
Loading...
Nowe matody badań konsumenckich.pdf (5.11 MB)
Authors
Date
2011-10
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instytut Organizacji i Zarządzania w Przemyśle „ORGMASZ”
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Cel artykułu: wskazanie ograniczeń tradycyjnych metod badań marketingowych oraz prezentacja sposobów zaradczych: modyfikacji dotychczasowych metod oraz wykorzystania nowych metod badania konsumentów. 2. Rodzaj wykorzystanej metodologii badawczej/podejścia badawczego: analiza literatury przedmiotu. 3. Główne wyniki badań/analiz: wskazanie przyczyn braku skuteczności tradycyjnych badań marketingowych. Prezentacja nowych metod badań konsumentów. 4. Implikacje praktyczne: wskazanie metod badawczych, które trafniej niż dotychczasowe umożliwiają antycypowanie zachowań nabywczych konsumentów. 5. Implikacje społeczne: możliwość lepszego zaspokojenia potrzeb klientów i związana z tym zwiększona skuteczność marketingowa.
Description
Keywords
Citation
M. Boguszewicz-Kreft, J. Kreft, Nowe metody badań konsumenckich, „Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa” nr 10/2011, s. 69-78.