The function on visual communication in the promotion of a city (as exemplified by the case of Gdańsk)

Łosiewicz, Małgorzata

The function on visual communication in the promotion of a city (as exemplified by the case of Gdańsk)

Abstract

The promotion of Gdańsk is a risky task to undertake, given how easy, and - at the same time - how difficult it is. The contradiction stems from the city being so widely popular. Whoever does not know Gdańsk, if only from a photo of the Neptune Fountain? Who has not heard about the city at a history class? The development of an image strategy becomes quite a problem. Does a place that famous require any promotion at all, and if it does - what should it be like? Gdańsks genius loci is, in fact, a mélange of realities. The interpenetration of spatial, urban, architectural and human planes, the twisted history of the city added, results is a unique atmosphere of the place. In order to reflect its nature, rich and varied means of expression should be used. It is just there that the visual communication comes to the rescue, allowing to make the message stronger both as far as content and image are concerned.

Promocja Gdańska jest zadaniem i łatwym, i bardzo trudnym zarazem. Skąd ta sprzeczność? No właśnie, któż nie zna Gdańska, choćby ze zdjęcia gdańskiego Neptuna? Każdy mieszkaniec Polski słyszał na lekcjach historii o tym ważnym, na tle kraju, mieście. Czy należy więc tak znane miejsce w ogóle promować, a jeśli tak, to w jaki sposób? Promocja miasta stała się dla władz samorządowych sprawą oczywistą. Pokazać obraz Gdańska w sposób odmienny od innych, ukazujący niezwykłą atmosferę, która jest trudna do uchwycenia. Zaprezentować portret miasta, które jest melanżem dwóch rzeczywistości: przestrzennej, urbanistyczno-architektonicznej ze zbiorowością ludzką, bez której pełne pojmowanie miejskiego wizerunku jest niemożliwe. Na przestrzeni ostatnich lat można mówić o rewolucji w sposobie promocji miasta. Zmiana dotyczy między innymi podejścia do komunikacji. Odkryto, że komunikacja jest kluczowa w diagnozowaniu rzeczywistych potrzeb rynku i odbiorców. Samorządowcy podejmujący decyzje dotyczące promocji porzucili też rutynowe myślenie, że jedyną formą upowszechniania informacji jest folder reklamujący miasto, ze stronami gęsto zadrukowanymi niezbędnymi informacjami. Odkryto i wykorzystano siłę komunikacji wizualnej.

Keywords

territorial marketing promotion of the city visual communication

marketing terytorialny promocja miasta komunikacja wizualna

Citation

Łosiewicz, M. (2015). The function on visual communication in the promotion of a city (as exemplified by the case of Gdańsk). W: M. Łosiewicz, A. Ryłko-Kurpiewska (red.), Media, business, culture. T. 1, Studies od Language and Functions of the Media. (s. 331–351). Kinvara Co. Galway: TrueSign; Gdynia: Novae Res.