Aspekty teoretyczne segmentacji regionalnej
Loading...
2007_Sobczak_Aspekty_teoretyczne_segmentacji_regionalnej.pdf (325.9 KB)
Authors
Date
2007
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Abstract
Znaczne zróżnicowanie przestrzennych uwarunkowań rynku światowego oraz specyfika rynków zagranicznych przyczyniają się do tego, że cechy konsumentów, ich preferencje, postawy, główni konkurenci i ich strategie lub infrastruktura są odmienne na poszczególnych rynkach regionalnych, wymagają zatem istotnych modyfikacji działalności przedsiębiorstwa. Precyzyjne zdefiniowanie docelowego rynku regionalnego, a następnie dostosowanie do niego optymalnej kompozycji marketingowej to współcześnie jedno z podstawowych uwarunkowań przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym. Z kolei segmentacja regionalna, jako fundamentalny element marketingu docelowego, jest istotnym instrumentem wspomagania skuteczności działań marketingowych przedsiębiorstwa.Jedną z ważniejszych decyzji strategicznych przedsiębiorstwa dokonującego ekspansji zagranicznej jest selekcja rynków najatrakcyjniejszych ze względu na określone cele. Decyzję tę powinna poprzedzać trójstopniowa segmentacja rynku międzynarodowego, obejmująca:- segmentację makroekonomiczną, polegającą na wyborze krajów, w których przedsiębiorstwo zamierza prowadzić działalność,- segmentację regionalną (mezoekonomiczną), bazującą na regionalnym podziale wybranych krajów, której efektem jest identyfikacja względnie jednorodnych grup regionów,- segmentację mikroekonomiczną, w ramach której następuje identyfikacja jednorodnych grup konsumentów. Przedmiotem tego opracowania jest segmentacja regionalna, zwana również mezoekonomiczną, uwarunkowana występowaniem istotnych zróżnicowań międzyregionalnych. Cechują one współcześnie wiele krajów, dlatego niewystarczającą stała się segmentacja makroekonomiczna obejmująca selekcję krajów, których rynki przedsiębiorstwo zamierza zdobyć. Konieczna jest dalsza analiza i ocena stopnia zróżnicowań międzyregionalnych w tych krajach. Jeżeli różnice są istotne z punktu widzenia przedsiębiorstwa chcącego ulokować działalność gospodarczą w danym kraju, to konieczne jest dokonanie segmentacji regionalnej i wybór regionów atrakcyjnych z tego punktu widzenia. Punktem odniesienia mogą być tutaj regiony geograficzne, jak Bawaria, Galicja, Korsyka itp., lub jednostki administracyjne, np. NUTS 2, definiowane zgodnie z nomenklaturą NUTS (The Nomenclature o f Territorial Units fo r Statistics).Celem tego opracowania jest określenie istoty segmentacji regionalnej i uwarunkowań jej praktycznej użyteczności. Podjęto również próbę określenia czynników atrakcyjności segmentów regionalnych oraz strategii posegmentacyjnych przedsiębiorstwaThe objective of the hereby article is to identify the most important aspects of regional segmentation and its practical usefulness. Furthermore, factors of regional segments attractiveness and post- -seginentation strategies of enterprise were presented.
Description
Keywords
Citation
Aspekty teoretyczne segmentacji regionalnej / Elżbieta Sobczak. // Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. - 2007, nr 1161, s. 112- 121 tab. w j. czes. Zfsg.