Podstawy segmentacji rynku międzynarodowego (teoria łańcuchów celów i środków)
Abstract
W ostatnich latach zauważa się postępujący rozwój zaangażowania przedsiębiorstw na rynku światowym, istotnym wyzwaniem staje się realizacja zadań marketingu międzynarodowego. Zainteresowanie firm marketingiem międzynarodowym wynika m.in. z następujących przesłanek: * potencjał nabywczy oferowany przez rynek światowy znacznie przekracza zdoiność nabywczą rynku krajowego; * możiiwe jest uzyskanie tzw. korzyści skali w przypadku występowania nadwyżki zdolności produkcyjnej; * umiędzynarodowienie asortymentu produkcji może stanowić korzystniejszą alternatywę niż jego dywersyfikacja; * produkt znajdujący się u schyłku cyklu życia na krajowym tynku w tym samym czasie może doświadczać wzrostu na tynku zagranicznym; * dla określonego asortymentu wyrobów konkurencja na tynkach zagranicznych może być mniej intensywna niż na tynku krajowym. Zadaniem menedżerów zajmujących się marketingiem międzynarodowym jest opracowanie i wdrożenie programu marketingowego, który umożliwi firmie dostosowanie się do otoczenia i osiągnięcie wytyczonego celu. Wymaga to międzynarodowej perspektywy i widzenia świata lub jego części jako rynku składającego się z wielu segmentów, zdefiniowanych w sposób odpowiedni do sprzedawanego produktu i niekoniecznie znajdujących się w granicach jednego państwa
Description
Keywords
Citation
Podstawy segmentacji rynku międzynarodowego (teoria łańcuchów celów i środków) / Elżbieta Sobczak. // Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. - 2000, nr 874, s. 227 - 239 rys. tab