Podstawy segmentacji rynku międzynarodowego (teoria łańcuchów celów i środków)

Sobczak, Elżbieta

Podstawy segmentacji rynku międzynarodowego (teoria łańcuchów celów i środków)

dc.contributor.author	Sobczak, Elżbieta
dc.contributor.organization	Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu	pl
dc.date.accessioned	2020-07-20T08:03:59Z
dc.date.available	2020-07-20T08:03:59Z
dc.date.issued	2000
dc.description.abstract	W ostatnich latach zauważa się postępujący rozwój zaangażowania przedsiębiorstw na rynku światowym, istotnym wyzwaniem staje się realizacja zadań marketingu międzynarodowego. Zainteresowanie firm marketingiem międzynarodowym wynika m.in. z następujących przesłanek: * potencjał nabywczy oferowany przez rynek światowy znacznie przekracza zdoiność nabywczą rynku krajowego; * możiiwe jest uzyskanie tzw. korzyści skali w przypadku występowania nadwyżki zdolności produkcyjnej; * umiędzynarodowienie asortymentu produkcji może stanowić korzystniejszą alternatywę niż jego dywersyfikacja; * produkt znajdujący się u schyłku cyklu życia na krajowym tynku w tym samym czasie może doświadczać wzrostu na tynku zagranicznym; * dla określonego asortymentu wyrobów konkurencja na tynkach zagranicznych może być mniej intensywna niż na tynku krajowym. Zadaniem menedżerów zajmujących się marketingiem międzynarodowym jest opracowanie i wdrożenie programu marketingowego, który umożliwi firmie dostosowanie się do otoczenia i osiągnięcie wytyczonego celu. Wymaga to międzynarodowej perspektywy i widzenia świata lub jego części jako rynku składającego się z wielu segmentów, zdefiniowanych w sposób odpowiedni do sprzedawanego produktu i niekoniecznie znajdujących się w granicach jednego państwa	pl
dc.identifier.citation	Podstawy segmentacji rynku międzynarodowego (teoria łańcuchów celów i środków) / Elżbieta Sobczak. // Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. - 2000, nr 874, s. 227 - 239 rys. tab	pl
dc.identifier.issn	0324-8445
dc.identifier.uri	https://open.icm.edu.pl/handle/123456789/18635
dc.language.iso	pl
dc.publisher	Wydawnictwo Uniwesytetu Ekonomicznego we Wrocławiu	pl
dc.rights	Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/pl/	*
dc.subject	marketing międzynarodowy	pl
dc.subject	rynek światowy	pl
dc.subject	rynek krajowy	pl
dc.subject	segmentacja rynku	pl
dc.title	Podstawy segmentacji rynku międzynarodowego (teoria łańcuchów celów i środków)	pl
dc.type	article	pl