Marketing internetowy jako współczesna forma reklamy
Loading...
4.3.-Sz.-Charkiewicz-A.-Smolarczyk-Marketing-internetowy-jako-wspolczesna-forma-reklamy_with_metadata.pdf (731.81 KB)
0000-0002-5336-6810 Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Abstract
Artykuł przedstawia zagadnienie szeroko pojętego marketingu internetowego w perspektywie współczesnych form reklamy. Szybko postępujący rozwój cyfrowy oraz zwiększająca się liczbą użytkowników globalnej sieci wymusza na coraz większej liczbie firm rozszerzenie bądź całkowite przeniesienie swojej działalność do Internetu. Nieodłącznym elementem istnienia na rynku są odpowiednie działania marketingowe, takie zasady panują także w sieci. W ten sposób rozwija się marketing internetowy, a wraz z nim coraz więcej współczesnych form reklamy. Funkcję współczesnych reklam pełnią przede wszystkim strony internetowe, reklamy bannerowe, wideo marketing, e-mail marketing, social media marketing, influencer marketing, czy też remarketing. W celu ułatwienia skutecznego zarządzania tak bogatą ofertą form reklamy stworzone zostały różnego rodzaju narzędzia pomocnicze, takie jak na przykład: Google Ads, Google Trends, SEO oraz wiele innych. W ramach artykułu przeprowadzone zostało badanie ankietowe, mające na celu poznanie preferencji i opinii użytkowników Internetu na temat reklam i technik marketingu internetowego. Na podstawie badania udało się ustalić, że dominującymi miejscami, w których użytkownicy spotykają się z reklamami są media społecznościowe oraz strony internetowe. Ankietowani z reguły zwracają uwagę na reklamy w Internecie, lecz rzadko w nie klikają. Mimo tego, że większość respondentów uważa, iż stopień oddziaływania reklam na ich decyzje zakupowe jest niewielki, to aż 45% uczestników badania zadeklarowało dokonanie zakupu internetowego ze względu na zobaczoną reklamę. Uwagę użytkowników najbardziej przyciągają reklamy w mediach społecznościowych oraz reklamy bannerowe na stronach internetowych. Najmniej lubianymi formami reklamy są e-mail marketing oraz reklamy wideo.
Description
Keywords
Citation
Sz. Charkiewicz, A. Smolarczyk, Marketing internetowy jako współczesna forma reklamy, Akademia Zarządzania 2024, 8(2), s. 247-269