Rola kampanii społecznych w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstw
Loading...
1.3. D. Makowski, J. Grześ-Bukłaho, Rola kampanii społecznych w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstw.pdf (501.56 KB)
Date
2021
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa jest procesem długofalowym, w którym wykorzystuje się zróżnicowane narzędzia, pomagające dotrzeć i przekazać pożądane treści do określonych grup interesariuszy. Struktura artykułu opiera się na dwóch modułach: teoretycznym i empirycznym. W pierwszym, na potrzeby niniejszego opracowania, zwięźle przedstawiono aspekt teoretyczny związany z pojęciem kampanii społecznych oraz ugruntowano go w kreowaniu wizerunku organizacji. Przedmiotem badania uczyniono opinie respondentów na temat oddziaływania kampanii społecznych na wizerunek przedsiębiorstw. Badania zostały przeprowadzone przy zastosowaniu techniki CAWI (Computer Assisted Web Interview). Analizowana próba badawcza wyniosła 100 osób.
Description
Keywords
Citation
D. Makowski, J. Grześ-Bukłaho, Rola kampanii społecznych w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstw, Akademia Zarządzania 2021, 5(3), s. 34-47