Percepcja humorystycznych treści marketingowych przez przedstawicieli różnych grup wiekowych

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorGawrych, Natalia
dc.contributor.authorSzydło, Joanna
dc.contributor.organizationPolitechnika Białostocka, Wydział Inżynierii Zarządzania
dc.date.accessioned2025-04-25T12:17:55Z
dc.date.available2025-04-25T12:17:55Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractHumor w reklamie jest często wykorzystywany jako skuteczna technika przyciągająca uwagę odbiorców i budująca pozytywne skojarzenia z marką. Dobrze dobrany może wyróżnić reklamę spośród innych, zwiększając zapamiętywalność przekazu oraz sprzyjając viralowemu rozprzestrzenianiu się treści w mediach społecznościowych. Reklamy humorystyczne potrafią także budować więź emocjonalną z konsumentami, sprawiając, że marka wydaje się bardziej przystępna i przyjazna. Jednakże, aby humor był skuteczny, musi być dostosowany do grupy docelowej, ponieważ niewłaściwy lub źle odebrany żart może wywołać efekt odwrotny i zaszkodzić wizerunkowi organizacji. Celem artykułu jest diagnoza postrzegania humorystycznych treści marketingowych przez przedstawicieli różnych grup wiekowych. Przeprowadzono badanie ilościowe wśród 157 konsumentów z Polski i zagranicy. Badanie to koncentrowało się na zrozumieniu, w jaki sposób różnice wiekowe mogą wpływać na percepcję komunikatów reklamowych opartych na humorze. Wykazało, że percepcja humoru w marketingu różni się w zależności od wieku respondentów oraz, że istnieje potrzeba dostosowania strategii marketingowych do poszczególnych grup odbiorców, aby znaleźć odpowiednią równowagę między humorem a profesjonalnym wizerunkiem marki.pl
dc.identifier.citationN. Gawrych, J. Szydło, Percepcja humorystycznych treści marketingowych przez przedstawicieli różnych grup wiekowych, Akademia Zarządzania 2024, 8(3), s. 175-187
dc.identifier.doi10.24427/az-2024-0043
dc.identifier.issn2544-512X
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/25770
dc.language.isopl
dc.publisherWydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodoween
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceAkademia Zarządzania
dc.subjecthumorpl
dc.subjectmarketingpl
dc.subjectwiek odbiorcówpl
dc.titlePercepcja humorystycznych treści marketingowych przez przedstawicieli różnych grup wiekowychpl
dc.typearticle
dc.type.versionpublishedVersion
person.identifier.orcidSzydło, Joanna [0000-0002-2114-4770]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 3.2.-N.-Gawrych-J.-Szydlo-Percepcja-humorystycznych-tresci-marketingowych-przez-przedstawicieli-roznych-grup-wiekowych_with_metadata.pdf
Size: 505.49 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license_rdf
Size: 899 B
Format: RDF serialized in XML
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles