Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorKozłowska, Anna
dc.contributor.organizationWyższa Szkoła Promocjipl
dc.date.accessioned2013-04-29T08:48:50Z
dc.date.available2013-04-29T08:48:50Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractTematyka kształtowania postaw (i zachowań) konsumpcyjnych wciąż stanowi przedmiot zainteresowania badaczy zajmujących się czynnikami decydującymi o budowaniu skutecznych strategii (komunikatów) reklamowych. Zgodnie z modelem ELM, J. Cacioppa i R. Petty’ego, wykorzystanie technik perswazyjnych w reklamie wiąże się wyborem centralnej (opartej na dużym wysiłku poznawczym) i/lub peryferyjnej (opartej na małym wysiłku poznawczym) strategii perswazyjnej. Dobór odpowiedniej techniki perswazyjnej jest zależny od takich czynników, jak: stopień motywacji do zakupu produktu (stopień zaangażowania w zakup, prawdopodobieństwo jego zakupu), kompetencje poznawcze odbiorcy, postawa wobec produktu (racjonalna/emocjonalna), możliwości percepcyjne odbiorcy. Ich zrozumienie ułatwia nadawcy dostosowanie odpowiedniej strategii perswazyjnej, centralnej bądź peryferyjnej, do wymagań odbiorcy-konsumenta.pl
dc.description.epersonAnna Kozłowska
dc.identifier.citationA. Kozłowska, Zastosowanie modelu ELM w reklamie prasowej-raport badawczy, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2012pl
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/1603
dc.language.isoplpl
dc.publisherWyższa Szkoła Promocjipl
dc.rightsDozwolony użytek
dc.subjectreklamapl
dc.subjectELMen
dc.subjectprasapl
dc.titleZastosowanie modelu ELM w reklamie prasowejpl
dc.typereportpl
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: A. Kozłowska, Zastosowanie modelu ELM w reklamie.pdf
Size: 1.59 MB
Format: Adobe Portable Document Format
Description: Raport badawczy
Download
License files
Name: license.txt
Size: 234 B
Format: Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Belongs to collection
Raporty / Reports