Oddziaływanie reklamy na motywy zakupowe: ramy koncepcyjne
Loading...
A. Kozłowska, Oddziaływanie na motywy zakupowe.pdf (560.04 KB)
Authors
Date
2013
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UMK Toruń
Abstract
Potrzeba to podstawowy motyw ludzkiego zachowania. Tymczasem wiedza na temat sposobów oddziaływania reklamy na podstawowe pobudki zachowania konsumpcyjnego wydaje się ograniczać do wskazania podstawowych założeń koncepcji A. H. Maslowa. Na potrzeby artykułu opracowano koncepcję oddziaływania reklamy na motywy zakupowe. Głównym celem badawczym jest opracowanie ram koncepcyjnych do narzędzia badawczego, pozwalającego na prowadzenie badań naukowych dotyczących zastosowania potrzeb jako głównych motywów zakupowych w oddziaływaniu reklamowym.
Description
Keywords
Citation
A. Kozłowska, Oddziaływanie reklamy na motywy zakupowe: ramy koncepcyjne, AUNC ZARZĄDZANIE, UMK Toruń, 2013, nr 413, s. 109-124,