Rola video marketingu w przyciąganiu konsumentów
Loading...
4.10.-Sandra-Snarska-Sabina-Sredzinska-Magdalena-Tomaszewska-Rola-video-marketingu-w-przyciaganiu-konsumentow_with_metadata.pdf (530.23 KB)
0000-0002-9489-170X Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Akademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Celem artykułu jest ocena wpływu video marketingu ze szczególnym uwzględnieniem krótkich form wideo na zachowania i postawy konsumentów wobec marek, w kontekście rosnącej roli mediów społecznościowych i nowych technologii komunikacyjnych. Publikacja zawiera informacje dotyczące ewolucji video marketingu od jego początków w XIX wieku po współczesne strategie wykorzystujące platformy takie jak TikTok, Instagram czy YouTube. Badania zostały przeprowadzone metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki CAWI. Wyniki przeglądu literatury oraz analiz wskazują, że krótkie formy wideo skutecznie zwiększają zaangażowanie odbiorców, budują świadomość marki i wspierają proces podejmowania decyzji zakupowych. Wnioski z analizy wyników badań sugerują, że video marketing, a zwłaszcza jego mobilne i krótkie formy, stanowią skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, umożliwiające budowanie silnych relacji z konsumentami.
Description
Description
Keywords
Citation
S. Snarska, S. Średzińska, M. Tomaszewska, Rola video marketingu w przyciąganiu konsumentów, Akademia Zarządzania 2025, 9(3), s. 539-556