Rola video marketingu w przyciąganiu konsumentów

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorSnarska, Sandra
dc.contributor.authorŚredzińska, Sabina
dc.contributor.authorTomaszewska, Magdalena
dc.contributor.organizationPolitechnika Białostocka, Wydział Inżynierii Zarządzania
dc.date.accessioned2025-10-08T10:25:24Z
dc.date.available2025-10-08T10:25:24Z
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-10-07T16:26:40Zen
dc.description.abstractCelem artykułu jest ocena wpływu video marketingu ze szczególnym uwzględnieniem krótkich form wideo na zachowania i postawy konsumentów wobec marek, w kontekście rosnącej roli mediów społecznościowych i nowych technologii komunikacyjnych. Publikacja zawiera informacje dotyczące ewolucji video marketingu od jego początków w XIX wieku po współczesne strategie wykorzystujące platformy takie jak TikTok, Instagram czy YouTube. Badania zostały przeprowadzone metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki CAWI. Wyniki przeglądu literatury oraz analiz wskazują, że krótkie formy wideo skutecznie zwiększają zaangażowanie odbiorców, budują świadomość marki i wspierają proces podejmowania decyzji zakupowych. Wnioski z analizy wyników badań sugerują, że video marketing, a zwłaszcza jego mobilne i krótkie formy, stanowią skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, umożliwiające budowanie silnych relacji z konsumentami.pl
dc.identifier.citationS. Snarska, S. Średzińska, M. Tomaszewska, Rola video marketingu w przyciąganiu konsumentów, Akademia Zarządzania 2025, 9(3), s. 539-556
dc.identifier.issn2544-512X
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/26172
dc.language.isopl
dc.publisherAkademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
dc.rightsDozwolony użytek
dc.sourceAkademia Zarządzania
dc.subjectvideo marketingpl
dc.subjectkonsumentpl
dc.subjectmedia społecznościowepl
dc.subjectkrótkie filmy videopl
dc.titleRola video marketingu w przyciąganiu konsumentówpl
dc.typearticle
dc.type.versionacceptedVersion
person.identifier.orcidSnarska, Sandra [0000-0002-9489-170X]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 4.10.-Sandra-Snarska-Sabina-Sredzinska-Magdalena-Tomaszewska-Rola-video-marketingu-w-przyciaganiu-konsumentow_with_metadata.pdf
Size: 530.23 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles