Rola influencerów w kształtowaniu decyzji zakupowych pokolenia Z w branży kosmetycznej

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorTaranta, Natalia
dc.contributor.authorŁawreszuk, Angelika
dc.contributor.authorTomaszewska, Ewelina
dc.contributor.organizationPolitechnika Białostocka, Wydział Inżynierii Zarządzania
dc.date.accessioned2025-04-25T12:04:38Z
dc.date.available2025-04-25T12:04:38Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractRozwój technologii cyfrowych oraz powszechny dostęp do Internetu znacząco wpłynęły na rolę mediów społecznościowych w kształtowaniu opinii publicznej oraz zachowań konsumenckich. Szczególnie pokolenie Z, dorastające w erze cyfrowej, wykazuje znaczną aktywność w sieci, korzystając z platform społecznościowych wielokrotnie w ciągu dnia. Influencer marketing stanowi strategię marketingową opartą na współpracy przedsiębiorstw z jednostkami mającymi znaczący wpływ na społeczność zgromadzoną na profilu w mediach społecznościowych, w celu promocji marki i jej produktów. Influencerzy, dzięki swoim szerokim zasięgom i zdolności do kształtowania opinii konsumentów oraz budowania relacji w sieci, odgrywają kluczową rolę w strategiach marketingowych podmiotów z branży kosmetycznej. Branża kosmetyczna, ze względu na swoje silne powiązania z estetyką i trendami, często angażuje influencerów do działań promocyjnych obejmujących, m.in. recenzje produktów, posty sponsorowane, tutoriale makijażowe czy udział w wydarzeniach branżowych. Tego rodzaju współpraca umożliwia markom dotarcie do grup docelowych w sposób bardziej efektywny oraz sprzyja budowaniu relacji z odbiorcami i zwiększeniu lojalności klientów. Jest to szczególnie widoczne wśród młodych konsumentów, którzy ufają influencerom i w dużym stopniu polegają na ich rekomendacjach przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Celem artykułu jest ukazanie roli influencerów z branży kosmetycznej w budowaniu relacji z osobami z pokolenia Z oraz ich wpływu na decyzje zakupowe wśród studentów z Polski i uczestników programu Erasmus studiujących w Portugalii. W artykule zaprezentowano przegląd piśmiennictwa obejmujący teoretyczne podstawy influencer marketingu oraz wyniki badań empirycznych. Badania zostały przeprowadzone metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki CAWI. Wyniki badania jednoznacznie potwierdzają, że studenci reprezentujący pokolenie Z w Polsce i za granicą podejmują decyzje zakupowe na podstawie rekomendacji influencerów.pl
dc.identifier.citationN. Taranta, A. Ławreszuk, E. Tomaszewska, Rola influencerów w kształtowaniu decyzji zakupowych pokolenia Z w branży kosmetycznej, Akademia Zarządzania 2024, 8(3), s. 233-259
dc.identifier.doi10.24427/az-2024-0046
dc.identifier.issn2544-512X
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/25765
dc.language.isopl
dc.publisherWydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodoween
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceAkademia Zarządzania
dc.subjectinfluencer marketingpl
dc.subjectinfluencerpl
dc.subjectmarketing relacjipl
dc.subjectpokolenie Zpl
dc.titleRola influencerów w kształtowaniu decyzji zakupowych pokolenia Z w branży kosmetycznejpl
dc.typearticle
dc.type.versionpublishedVersion
person.identifier.orcidTomaszewska, Ewelina [0000-0001-6278-0194]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 3.5.-N.-Taranta-A.-Lawreszuk-E.-Tomaszewska-Rola-influencerow-w-ksztaltowaniu-decyzji-zakupowych-pokolenia-Z_with_metadata.pdf
Size: 709.82 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license_rdf
Size: 899 B
Format: RDF serialized in XML
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles