Jak pokazać lek? Opakowania leków jako płaszczyzny wizualne
Loading...
08_Makowska-2.pdf (3.44 MB)
Authors
Date
2014
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Abstract
Public space more and more often makes use of multimodal texts, combining linguistic and graphic-picture elements in them. The present article constitutes an attempt at a linguistic analysis of multimodal texts described on the example of medication packaging. The research corpus poses 50 medicine packages of pain-relieving medications available in Poland without a prescription, hence those whose purchase is independently decided about by a customer. The economization of perception as well as the willingness to present a particular medicament in a way that is attractive for the recipient cause that medicine packaging continually evolves combining linguistic and picture elements in them. Simultaneously, those packages remain a whole which is coherent in functional, structural and semantic terms and that, in turn, entitles them to be treated in as semiotically arranged visual planes.Przestrzeń publiczna coraz częściej operuje tekstami multimodalnymi, łączącymi w sobie elementy językowe i graficzno-obrazowe. Artykuł stanowi próbę analizy lingwistycznej tekstów multimodalnych, opisanych na przykładzie opakowań leków. Korpus badawczy stanowi 50 opakowań leków przeciwbólowych, dostępnych w Polsce bez recepty, a zatem takich, o których kupnie samodzielnie decyduje klient. Ekonomizacja percepcji oraz chęć zaprezentowania leku w sposób atrakcyjny dla odbiorcy sprawiają, że opakowania leków, łącząc w sobie elementy językowe i obrazowe, nieustannie ewoluują. Jednocześnie opakowania te pozostają spójną pod względem funkcjonalnym, strukturalnym i semantycznym całością, co uprawnia do traktowania ich w kategoriach semiotycznie zaaranżowanych płaszczyzn wizualnych.