Green marketing a zachowania zakupowe konsumentów
Loading...
4.4.-Klaudia-Gierejko-Ewelina-Tomaszewska_Green-marketing-a-zachowania-zakupowe-konsumentow_with_metadata.pdf (562.41 KB)
0000-0001-6278-0194 Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Akademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
W obliczu pogłębiających się problemów środowiskowych, takich jak zmiany klimatyczne i degradacja ekosystemów, zielony marketing (ang. green marketing) zyskuje na znaczeniu jako istotny element strategii współczesnych przedsiębiorstw. Jego rozwój stanowi także odpowiedź na oczekiwania społeczne względem odpowiedzialności środowiskowej podmiotów gospodarczych. Green marketing odnosi się do działań marketingowych ukierunkowanych na projektowanie, promowanie i sprzedaż produktów oraz usług w sposób minimalizujący ich negatywny wpływ na środowisko, przy jednoczesnym wspieraniu idei zrównoważonego rozwoju. Celem artykułu jest zbadanie, czy proekologiczne działania marek w obszarze zielonego marketingu wpływają na decyzje zakupowe konsumentów oraz identyfikacja czynników determinujących wybór produktów przyjaznych środowisku. Badania empiryczne przeprowadzono przy użyciu sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki CAWI. Wyniki badań wskazują, że zielony marketing ma potencjał kształtowania postaw konsumenckich oraz budowania zaufania do marek, szczególnie wśród konsumentów o wysokiej świadomości ekologicznej. Decyzje zakupowe wciąż jednak w dużym stopniu zależą od czynników ekonomicznych, takich jak cena, ale istotną rolę odgrywają dziś jakość i skład produktu oraz jego wpływ na zdrowie.
Description
Keywords
Citation
K. Gierejko, E. Tomaszewska, Green marketing a zachowania zakupowe konsumentów, Akademia Zarządzania 2025, 9(2), s. 397-417