Content marketing jako narzędzie budowania relacji z młodymi konsumentami w mediach społecznościowych

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorWróblewski, Filip
dc.contributor.authorGlińska, Ewa
dc.contributor.organizationPolitechnika Białostocka, Wydział Inżynierii Zarządzania
dc.date.accessioned2025-04-24T14:45:57Z
dc.date.available2025-04-24T14:45:57Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractArtykuł analizuje rolę content marketingu w komunikacji marek w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem jego wpływu na budowanie trwałych relacji z młodymi konsumentami oraz identyfikację elementów treści skutecznie angażujących tę grupę stanowiąc tym samym cel pracy. Badanie przeprowadzono metodą ilościową z wykorzystaniem techniki CAWI. Kwestionariusz ankiety, przygotowany w formularzu Google Forms, umożliwił łatwą dystrybucję oraz zbieranie danych w czasie rzeczywistym. W badaniu udział wzięło 158 studentów. Wyniki wskazały, że media społecznościowe umożliwiają markom bezpośrednią interakcję z młodymi konsumentami, przyczyniając się do pogłębiania relacji poprzez angażujące treści. Instagram okazał się kluczowym kanałem komunikacji, a autentyczność przekazu i wartościowe treści znacząco zwiększają skłonność do rekomendacji marki. Jednocześnie zidentyfikowano ryzyko spadku zainteresowania odbiorców w przypadku nadmiernej promocji produktów i zbyt częstego publikowania treści reklamowych. Na podstawie przeprowadzonych badań sformułowano wnioski dotyczące konieczności precyzyjnego określenia grupy docelowej oraz dostosowania strategii komunikacji do specyficznych potrzeb i oczekiwań młodych konsumentów, co może przyczynić się do budowania trwałych relacji i zwiększenia efektywności content marketingu w mediach społecznościowych.pl
dc.identifier.citationF. Wróblewski, E. Glińska, Content marketing jako narzędzie budowania relacji z młodymi konsumentami w mediach społecznościowych, Akademia Zarządzania 2025, 9(1), s. 182-207
dc.identifier.doi10.24427/az-2025-0010
dc.identifier.issn2544-512X
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/25759
dc.language.isopl
dc.publisherWydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodoween
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceAkademia Zarządzania
dc.subjectcontent marketingen
dc.subjectstudencipl
dc.subjectrelacjepl
dc.subjectmarketingpl
dc.subjectpersonapl
dc.subjectmedia społecznościowepl
dc.titleContent marketing jako narzędzie budowania relacji z młodymi konsumentami w mediach społecznościowychpl
dc.typearticle
dc.type.versionpublishedVersion
person.identifier.orcidGlińska, Ewa [0000-0002-2121-0125]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 3.1.-Filip-Wroblewski-Ewa-Glinska-Content-marketing-jako-narzedzie-budowania-relacji-z-mlodymi-konsumentami-w-mediach-spolecznosciowych_with_me.pdf
Size: 714.76 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license_rdf
Size: 899 B
Format: RDF serialized in XML
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles