Wykorzystanie wizualnej siły Instagrama w marketingu internetowym w percepcji pokolenia Z
Loading...
3.1.-M.-Michalska-J.-M.-Moczydlowska-Wykorzystanie-wizualnej-sily-Instagrama-w-marketingu-internetowym-w-percepcji-pokolenia-Z.pdf (543.65 KB)
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Instagram jest jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych, umożliwiającą użytkownikom publikowanie i udostępnianie zdjęć i krótkich filmów. Platforma ta dynamicznie się rozwija, a jej unikalną cechą jest dominacja komunikacji opartej na treściach wizualnych. Obecnie komunikacja za pomocą obrazów jest niezwykle skuteczna, zwłaszcza ze względu na preferencje młodego pokolenia, które chętniej odbiera treści w formie graficznej niż tekstowej. Celem niniejszego artykułu jest diagnoza atrakcyjności Instagrama jako skutecznego instrumentu marketingu Internetowego w percepcji pokolenia Z. Artykuł opiera się na przeglądzie literatury z zakresu marketingu, ze szczególnym uwzględnieniem komunikacji marketingowej i mediów społecznościowych, co stanowi podstawę teoretyczną dla badań własnych przeprowadzonych na próbie 104 osób reprezentujących tę grupę wiekową.
Description
Keywords
Citation
M. Michalska, J.M. Moczydłowska, Wykorzystanie wizualnej siły Instagrama w marketingu internetowym w percepcji pokolenia Z, Akademia Zarządzania 2023,7(3), s. 158-180