Czynniki determinujące decyzje zakupowe konsumentów z pokolenia Z
Loading...
3.3.-K.-Brzozowska-E.-Rollnik-Sadowska-Czynniki-determinujace-decyzje-zakupowe-konsumentow-z-pokolenia-Z_with_metadata.pdf (552.71 KB)
0000-0002-4896-1199 Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Abstract
Celem niniejszego artykułu jest identyfikacja czynników, które determinują decyzje zakupowe konsumentów z pokolenia Z. Realizację celu zapewniła analiza literatury oraz przeprowadzenie badań ankietowych skierowanych do konsumentów urodzonych w latach 1995-2012. Badanie wykazało, że przeważająca liczba respondentów z pokolenia Z preferuje samodzielne podejmowanie decyzji konsumenckich. To stanowisko podkreśla silny indywidualizm tej grupy, gdzie jednostki preferują autonomię w swoich wyborach zakupowych, co może wynikać z ich dążenia do wyrażania własnej tożsamości i wartości poprzez dokonywanie niezależnych decyzji konsumenckich. Według wyników przeprowadzonego badania zachowania konsumentów z pokolenia Z są kształtowane głównie przez cenę produktu/usługi, jakość oraz doświadczenia związane z wcześniejszymi zakupami.
Description
Keywords
Citation
K. Brzozowska, E. Rollnik-Sadowska, Czynniki determinujące decyzje zakupowe konsumentów z pokolenia Z, Akademia Zarządzania 2024, 8(3), s. 188-212