Strategia marketingowa jako determinanta sukcesu rynkowego marki – analiza porównawcza Apple, Pandory i Allegro
Loading...
5.2.-D.-Remiszewska-A.-Matwiejczyk-Strategia-marketingowa-jako-determinanta-sukcesu-rynkowego-marki-analiza-porownawcza-Apple-Pandory-i-Allegro_with_metadata.pdf (646.34 KB)
0000-0002-8899-6038 Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Abstract
Artykuł podejmuje problem determinant sukcesu rynkowego marek w kontekście realizowanych przez nie strategii marketingowych. W opracowaniu przedstawiono kluczowe pojęcia związane z sukcesem rynkowym oraz kapitałem marki, ze wskazaniem takich jego wymiarów jak świadomość marki, wartość postrzegana przez klienta oraz lojalność wobec marki. Szczególną uwagę poświęcono roli strategii marketingowej jako źródła przewagi konkurencyjnej oraz znaczeniu zintegrowanej komunikacji marketingowej w budowaniu spójnego wizerunku marki. Celem artykułu jest identyfikacja kluczowych determinant sukcesu rynkowego marek w oparciu o ich strategie marketingowe, na przykładzie Apple, Pandory i Allegro. W artykule ukazano, w jaki sposób przedsiębiorstwa te wykorzystują różnorodne narzędzia marketingowe, takie jak storytelling, personalizacja oferty, działania w środowisku cyfrowym czy mechanizmy platformowe, w celu budowania trwałej przewagi konkurencyjnej. Zwrócono uwagę na znaczenie czynników niematerialnych, w tym emocji, doświadczenia klienta oraz relacji z konsumentem, które odgrywają kluczową rolę w procesie kształtowania wartości marki. W artykule zastosowano metodę jakościową w postaci analizy porównawczej studiów przypadków, opartą na danych wtórnych. Przeprowadzona analiza pozwoliła na identyfikację zarówno podobieństw, jak i różnic w podejściu strategicznym badanych podmiotów. Wskazano, że pomimo istotnych różnic w sposobie tworzenia wartości - technologicznej w przypadku Apple, emocjonalnej w przypadku Pandory oraz funkcjonalno-platformowej w przypadku Allegro - wszystkie analizowane marki osiągają sukces rynkowy dzięki spójności działań marketingowych oraz zdolności do tworzenia złożonego systemu oddziaływania na konsumentów.
Description
Keywords
Citation
D. Remiszewska, A. Matwiejczyk, Strategia marketingowa jako determinanta sukcesu rynkowego marki – analiza porównawcza Apple, Pandory i Allegro, Akademia Zarządzania 2026, 10(2), s. 507-541