Marketing muzyczny na przykładzie sojuszu marek

Trzciński, Stanisław

Marketing muzyczny na przykładzie sojuszu marek

Abstract

W dzisiejszym świecie marketingu elementy aktywizowania konsumentów łączą światy komunikacji marketingowej i muzyki, przynosząc korzyści wizerunkowe dla marki. Celem artykułu jest przedstawienie modelowego przypadku wykorzystania marketingu muzycznego na przykładzie sojuszu marek gestora marki wina przeznaczonego dla masowego odbiorcy oraz niszowego, niezależnego ośrodka sztuki. A także wskazanie kluczowego czynnika sukcesu, jakim – według Autora niniejszej pracy – jest silny zespół profesjonalistów. Zdolny do stworzenia i realizacji wieloelementowej, długotrwałej i spójnej strategii komunikacji marketingowej.

In today’s world of marketing elements activating consumers combine the worlds of mar-keting communication and music, bringing brand image benefits. This article presents a model case of the use of music marketing as an example of the alliance of brands: a wine brand gesture for a mass consumer and a niche independent art center as well as an identify key success factor. Ac-cording to the author of this work it is a strong team of professionals able to create and implement multi-and long-term marketing communication strategy.