Witamy w świecie marek! O zmieniającej się funkcji dziecka jako odbiorcy reklamy

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorRyłko-Kurpiewska, Anna
dc.contributor.organizationUniwersytet Gdańskipl_PL
dc.date.accessioned2016-04-07T06:34:27Z
dc.date.available2016-04-07T06:34:27Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractArtykuł przedstawia spostrzeżenia na temat specyfiki komunikatów reklamowych kierowanych do dzieci. Posługując się wybranymi przykładami działań Mattela (a dokładniej marki Barbie), wykazuje, że pośredni charakter komunikacji w reklamie znajduje potwierdzenie w różnych (nie zawsze uchwytnych) dla odbiorcy formach perswazji obecnych w tradycyjnych i nowych mediach. Podejmując analizę przekazów, pisząca stara się wykazać, że podejmowane przez nadawców starania pozostają w jaskrawej sprzeczności z perspektywą odbioru. Szczególnie godne rozważań okazują się tutaj treści występujące równolegle w telewizji, prasie i Internecie, gdzie sposób eksponowania produktów przypomina transmedialną i wielowątkową opowieść o zabawce. Co równie interesujące, historia ta jest już nie tylko dziełem producentów czy wyspecjalizowanych copywriterów, ale również samych konsumentów, którzy poprzez media społecznościowe wywierają wpływ na to, co staje się przedmiotem reklamowania. Kształt uzyskanej w ten sposób narracji jest wynikiem zatarcia się różnic między nadawcami i odbiorcami, a także masowymi i „osobistymi" mediami, które wywołując odbiorcze zaangażowanie, służą trójwymiarowym kontaktom z marką.pl_PL
dc.description.epersonAnna Ryłko-Kurpiewska
dc.identifier.citationRyłko-Kurpiewska, A. (2013). Witamy w świecie marek! O zmieniającej się funkcji dziecka jako odbiorcy reklamy. In: M. Kaczmarczyk, D. Rott (ed.), Problemy konwergencji mediów w Polsce. T. 1. Sosnowiec; Prague: Verbum.pl_PL
dc.identifier.isbn978-83-61991-35-9
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/9244
dc.language.isoplpl_PL
dc.publisherVerbumpl_PL
dc.rightsDozwolony użytek
dc.subjectreklamapl_PL
dc.subjectadresatpl_PL
dc.subjectlalka Barbiepl_PL
dc.subjectkomunikacjapl_PL
dc.subjectnowe mediapl_PL
dc.titleWitamy w świecie marek! O zmieniającej się funkcji dziecka jako odbiorcy reklamypl_PL
dc.typebookPartpl_PL
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: Witamy_w_swiecie_marek.pdf
Size: 3.86 MB
Format: Adobe Portable Document Format
Description: Rozdział
Download
License files
Name: license.txt
Size: 228 B
Format: Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Belongs to collection
Rozdziały z Prac Zbiorowych / Books Chapters