Marka osobista jako strategia biznesowa influencerek
Loading...
5.3.-W.-Krakowska-E.-Tomaszewska-Marka-osobista-jako-strategia-biznesowa-influencerek_with_metadata.pdf (931.91 KB)
0000-0001-6278-0194 Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Abstract
Dynamiczny rozwój mediów społecznościowych stworzył szereg nowych możliwości budowania relacji z odbiorcami i kształtowania wizerunku osób i podmiotów gospodarczych. Zjawisko to jest szczególnie istotne w kontekście influencerów, dla których silna marka osobista może odegrać kluczową rolę w zwiększaniu rozpoznawalności i wiarygodności ich działań biznesowych. Celem niniejszego artykułu jest zbadanie, czy i w jaki sposób postrzeganie marek osobistych kobiet aktywnych w mediach społecznościowych wpływa na decyzje zakupowe ich obserwatorów. W opracowaniu omówiono studium przypadku trzech influencerek: Angeliki Elżbiety „Andziaks” Trochonowicz, Marity Anny „Deynn” Sürmy Majewskiej i Julii Kostery. Zastosowano podejście ilościowe, wykorzystując technikę CAWI (ang. Com-puter-Assisted Web Interview) oraz metodę sondażu diagnostycznego. W badaniu empirycznym udział wzięło 157 respondentów. Wykorzystanie mediów społecznościowych do budowania marki osobistej przez influencerki pozytywnie wpływa na ich wizerunek oraz rozpoznawalność. Umożliwia nawiązywanie i utrzymywanie trwałych relacji z odbiorcami, kształtowanie poczucia wspólnoty, a także skuteczną promocję własnych marek produktowych i rozwijania działalności biznesowej za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Description
Keywords
Citation
W. Krakowska, E. Tomaszewska, Marka osobista jako strategia biznesowa influencerek, Akademia Zarządzania 2026, 10(2), s. 542-565