Marka osobista jako strategia biznesowa influencerek

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorKrakowska, Wiktoria
dc.contributor.authorTomaszewska, Ewelina
dc.contributor.organizationPolitechnika Białostocka, Wydział Inżynierii Zarządzania
dc.date.accessioned2026-07-27T14:54:08Z
dc.date.available2026-07-27T14:54:08Z
dc.date.issued2026
dc.date.submitted2026-07-23T14:16:18Zen
dc.description.abstractDynamiczny rozwój mediów społecznościowych stworzył szereg nowych możliwości budowania relacji z odbiorcami i kształtowania wizerunku osób i podmiotów gospodarczych. Zjawisko to jest szczególnie istotne w kontekście influencerów, dla których silna marka osobista może odegrać kluczową rolę w zwiększaniu rozpoznawalności i wiarygodności ich działań biznesowych. Celem niniejszego artykułu jest zbadanie, czy i w jaki sposób postrzeganie marek osobistych kobiet aktywnych w mediach społecznościowych wpływa na decyzje zakupowe ich obserwatorów. W opracowaniu omówiono studium przypadku trzech influencerek: Angeliki Elżbiety „Andziaks” Trochonowicz, Marity Anny „Deynn” Sürmy Majewskiej i Julii Kostery. Zastosowano podejście ilościowe, wykorzystując technikę CAWI (ang. Com-puter-Assisted Web Interview) oraz metodę sondażu diagnostycznego. W badaniu empirycznym udział wzięło 157 respondentów. Wykorzystanie mediów społecznościowych do budowania marki osobistej przez influencerki pozytywnie wpływa na ich wizerunek oraz rozpoznawalność. Umożliwia nawiązywanie i utrzymywanie trwałych relacji z odbiorcami, kształtowanie poczucia wspólnoty, a także skuteczną promocję własnych marek produktowych i rozwijania działalności biznesowej za pośrednictwem mediów społecznościowych.pl
dc.identifier.citationW. Krakowska, E. Tomaszewska, Marka osobista jako strategia biznesowa influencerek, Akademia Zarządzania 2026, 10(2), s. 542-565
dc.identifier.doi10.24427/az-2026-0044
dc.identifier.issn2544-512X
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/26945
dc.language.isopl
dc.publisherWydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
dc.relation.ispartofseries10; 2
dc.rightsUznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodoween
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceAkademia Zarządzania (Academy of Management)
dc.subjectmarka osobistapl
dc.subjectwizerunek markipl
dc.subjectinfluencer marketingpl
dc.titleMarka osobista jako strategia biznesowa influencerekpl
dc.typearticle
dc.type.versionpublishedVersion
person.identifier.orcidTomaszewska, Ewelina [0000-0001-6278-0194]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 5.3.-W.-Krakowska-E.-Tomaszewska-Marka-osobista-jako-strategia-biznesowa-influencerek_with_metadata.pdf
Size: 931.91 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license_rdf
Size: 11.17 KB
Format: RDF serialized in XML
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles