Moda na markę alkoholu - przejaw konformizmu czy indywidualizmu
Loading...
K. Liczmańska, Moda na markę alkoholu - przejaw konformizmu czy indywidualizmu.pdf (362.17 KB)
Authors
Date
2012
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Abstract
Zachowania konsumentów stały się dominującym tematem badań na przestrzeni ostatnich dziesięcioleci. Pozyskiwane informacje mają ogromne znaczenie dla funkcjonowania przedsiębiorstw w szczególności w sektorze alkoholi wysokoprocentowych, gdzie w związku z całkowitym zakazem reklamy publicznej utrudniona jest komunikacja z konsumentem. Autorka na podstawie przeprowadzonych badań analizuje znaczenie mody na markę alkoholu dla decyzji konsumenckich, stawia również tezę, że analizowany aspekt jest przejawem konformizmu. Alkohol pija się w towarzystwie, dla rozrywki, z potrzeby przynależności, a moda na markę alkoholu jest jedną z głównych determinant zakupowych.
Description
Keywords
Citation
Liczmańska, Katarzyna. 2013. „Moda Na Markę Alkoholu – Przejaw Konformizmu Czy Indywidualizmu”. Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie 39 (luty):119-31. https://doi.org/10.12775/AUNC_ZARZ.2012.009.