Reklama w procesie budowania zaufania do marki

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorKozłowska, Anna
dc.contributor.organizationSzkoła Główna Handlowapl_PL
dc.date.accessioned2015-11-15T21:07:27Z
dc.date.available2015-11-15T21:07:27Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractArtykuł prezentuje podstawowe zagadnienia dotyczące roli przekazu reklamowego w procesie budowania zaufania wobec marki. Zaufanie wobec marki jest ujmowane w kategorii ryzyka zakupowego - im mniejsze ryzyko tym większym zaufaniem konsument obdarowuje markę. Zaprezentowano przegląd literatury z zakresu zaufania, zarządzania marką oraz oddziaływania reklamy na konsumenta. Reklama powinna być wykorzystywana celem budowania zaufania wobec marki w sytuacji, gdy: • produkt wywołuje wysoki poziom zaangażowania, • mamy do czynienia z nowymi czy stosunkowo nieznanymi produktami, • występuje zróżnicowana oferta produktowa, • reklama może w sposób precyzyjny prezentować informacje o produkcie, • konsument odczuwa ryzyko zakupowepl_PL
dc.description.epersonAnna Kozłowska
dc.identifier.citationA. Kozłowska, Reklama w procesie budowania zaufania do marki, w: Budowanie kapitału relacyjnego rganizacji, red. A. Wiśniewska, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2015, s. 10-25.pl_PL
dc.identifier.issn1734-4468
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/7970
dc.language.isoplpl_PL
dc.publisherWSPMiSBpl_PL
dc.rightsDozwolony użytek
dc.subjectreklamapl_PL
dc.subjectkonsumentpl_PL
dc.subjectmarkapl_PL
dc.subjectzaufaniepl_PL
dc.titleReklama w procesie budowania zaufania do markipl_PL
dc.typearticlepl_PL
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: A. Kozłowska, Reklama w procesie budowania zaufania wobec marki.pdf
Size: 213.58 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license.txt
Size: 228 B
Format: Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles