Istota marketingu w sektorze kultury
Loading...
Maja Wojciechowska - Istota marketingu w sektorze kultury.pdf (529.5 KB)
Authors
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo Naukowe i Edukacyjne SBP
Abstract
W ciągu ostatnich dwóch dekad można zaobserwować stały wzrost zainteresowania rynkiem kultury. Zagadnienie to, wcześniej marginalizowane i niechętnie analizowane, dziś na stałe weszło do kanonu zarządzania. Nie budzi już wątpliwości, że obszar kultury, podobnie jak inne rynki, wymaga monitoringu, analizy i promocji. Instytucje kultury, do których zaliczane są także placówki biblioteczne, aby mogły skutecznie funkcjonować oraz komunikować się z klientami, powinny stosować orientację marketingową, zakładającą zacieśnianie relacji z otoczeniem zewnętrznym
Description
Keywords
Citation
WOJCIECHOWSKA Maja. Istota marketingu w sektorze kultury. In WOJCIECHOWSKA Maja (red.). Marketing w działalności bibliotecznej. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe i Edukacyjne SBP, 2023, s. 55-66. ISBN 978-83-89316-82-0.