Rola marketingu sportowego w kreowaniu wizerunku sportowca poprzez media

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorHalemba, Piotr
dc.contributor.authorBerger, Bernadetta
dc.contributor.authorUlfik, Agnieszka
dc.contributor.organizationAkademia Wychowania Fizycznego im. Jerzego Kukuczki w Katowicachpl_PL
dc.date.accessioned2015-02-08T20:51:17Z
dc.date.available2015-02-08T20:51:17Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractMass-media to grupa, która dociera do najszerszej rzeszy społeczeństwa kibiców, wykorzystując różnorodne formy marketingu sportowego. Zaczynając od marketingu partnerskiego przez public relations, aż do sponsoringu można zauważyć ciągłe zmiany prowadzące do rozwoju i unowocześnienia tych form marketingu. Zdaniem grupy badawczej, na której zostały przeprowadzone badania – media manipulują opinią publiczną, choć społeczeństwo jest coraz bardziej odporne na takie działania. Wykorzystując swoją silną pozycję, media w odpowiedni sposób kreują w naszej świadomości obraz pewnego wydarzenia, bądź zjawiska sportowego. Ich działania są bardzo często związane z nagłaśnianiem lub przeciwnie - przemilczaniem pewnych wydarzeń. Powoduje to, że społeczeństwo ciągle słyszy na przykład o problemie astmy wśród biegaczek narciarskich, jednocześnie nie wiedząc, że polscy sportowcy jak na przykład Robert Korzeniowski również na nią chorowali. Dlatego można powiedzieć, że nasza wiedza i świadomość pewnych wydarzeń w dużej mierze zależy od tego, czy media je „rozdmuchają” w swoim przekazie, czy pominą. Przedstawiona praca ukazuje, jak wielką rolę w sporcie odgrywają media. To dzięki nim możemy na żywo śledzić wielkie wydarzenia sportowe, poznawać sylwetki sportowych bohaterów oraz w jakiś sposób odbierać emocje związane z zawodami. Puentując, bez mediów wielki światowy sport by nie istniał. Dlatego zarówno media, jak i ich narzędzia marketingowe są niezbędne do tworzenia sportu wyzwalającego emocje zwycięstwa i porażki oraz uczucia rywalizacji, a jednocześnie tworzenia wielkiej sportowej rodziny. S_owa kluczowe: Sport, media, marketing sportowy, sponsoring, public relations,pl_PL
dc.description.epersonAgnieszka Ulfik
dc.identifier.citationRola marketingu sportowego w kreowaniu wizerunku sportowca poprzez media = The role of sports marketing in creating the image of a sportsperson by the media; Piotr Halemba, Bernadetta Berger, Agnieszka Ulfik; ; W: Zarządzanie w wybranych obszarach sportu, turystyki i rekreacji; red. nauk. Piotr Halemba; Wydawnictwo Akademii Wychowania Fizycznego w Katowicach; Katowice 2011. S. 115-139; ISBN 978-83-60841-75-4pl_PL
dc.identifier.isbn978-83-60841-75-4
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/6168
dc.language.isoplpl_PL
dc.publisherWydawnictwo Akademii Wychowania Fizycznego w Katowicachpl_PL
dc.rightsUznanie autorstwa-Na tych samych warunkach 3.0 Polska
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/
dc.subjectmanipulacjapl_PL
dc.subjectpublic relationspl_PL
dc.subjectsponsoringpl_PL
dc.subjectmarketing sportowypl_PL
dc.subjectmediapl_PL
dc.subjectsportpl_PL
dc.titleRola marketingu sportowego w kreowaniu wizerunku sportowca poprzez mediapl_PL
dc.title.alternativeThe role of sports marketing in creating the image of a sportsperson by the mediaen
dc.typearticlepl_PL
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: Rola_marketingu_sportowego_w_kreowaniu_wizerunku_sportowca_poprzez_media.pdf
Size: 231.6 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license.txt
Size: 433 B
Format: Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles