Marketing polityczny w erze cyfrowej: studium przypadku wyborów parlamentarnych 2023
4.7.-Kamil-Paprotny-Katarzyna-Krystyna-Snarska-Marketing-polityczny-w-erze-cyfrowej-studium-przypadku-wyborow-parlamentarnych-2023_with_metadata.pdf (539.47 KB)
0000-0003-4004-1782 Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Akademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
W obecnych czasach zainteresowanie polityką wzrasta, a marketing polityczny stał się ważniejszy niż kiedykolwiek. Artykuł przedstawia analizę marketingu politycznego w kontekście wyborów parlamentarnych w Polsce w 2023 roku, ze szczególnym uwzględnieniem roli mediów społecznościowych. Nowoczesne kampanie wyborcze opierają się na cyfrowych narzędziach komunikacji, umożliwiających precyzyjne targetowanie, interakcję z odbiorcami oraz budowanie wizerunku kandydatów. Omówione zostały funkcje komunikowania politycznego w sieci, takie jak informacyjna, perswazyjna, edukacyjna czy ekonomiczna. Szczegółowo przeanalizowano wykorzystanie platform takich jak Facebook, Instagram, TikTok, X (Twitter) i YouTube, wskazując ich specyfikę oraz efektywność w dotarciu do różnych grup elektoratu. Zaprezentowano także wyniki badań własnych przeprowadzonych metodą CAWI i CAPI, mających na celu ocenę wpływu działań marketingowych w mediach na decyzje wyborcze obywateli.
Description
Keywords
Citation
K. Paprotny, K. K. Snarska, Marketing polityczny w erze cyfrowej: studium przypadku wyborów parlamentarnych 2023, Akademia Zarządzania 2025, 9(3), s. 485-500