Reklama w kaszubskim radiu
Loading...
Reklama_w_kaszubskim_radiu.pdf (2.54 MB)
Authors
Date
2009
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Reklama radiowa jest czwartą pod względem popularności formą reklamy w Polsce. Jej rola w ostatnich latach stopniowo jednak rośnie, co jest związane z coraz większym znaczeniem rozgłośni lokalnych i pełnionych przez nie funkcji. Sytuacja ta wiąże się również z popularnym wśród reklamodawców przekonaniem o konieczności dostosowania reklamy produktów globalnych do specyfiki poszczególnych regionów. Rozgłośnia lokalna daje możliwość zaprezentowania produktu na danym terenie (zasięg radia) i skierowania komunikatu do społeczności tu zamieszkującej, odznaczającej się określoną tożsamością, posiadającej swoją kulturę i kultywującej własne tradycje. Wykorzystanie lokalnego nośnika daje tu więc reklamodawcom korzyść podwójną. Umożliwia przedstawienie produktu w ramach wspólnoty i korzystanie ze sztafażu środków koniecznych, by wspólnotę tę tworzyć.
Description
Keywords
Citation
Ryłko-Kurpiewska, A. (2009). Reklama w kaszubskim radiu. In: P. Kąkol, A. Reglińska-Jemioł (eds.), Między przeszłością a współczesnymi mediami: z problemów historii, kultury i edukacji. Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.