Symbole religijne i duchowość w reklamie

Duda, Aneta

Symbole religijne i duchowość w reklamie

Abstract

Wykorzystywanie religijnych symboli w reklamie nie jest nowym zjawiskiem. Jednak dzisiejsze odniesienia do biblijnych motywów, symboli rzadko kiedy mają ścisły związek z oferowanymi produktami. W artykule przedstawiono wyniki badań dotyczące obecności symboli religijnych i duchowości w polskiej reklamie prasowej. Analiza wskazała, że reklamodawcy stosunkowo rzadko sięgają po stricte religijne elementy, inaczej w przypadku duchowości, rozumianej szerzej niż religijność. Wymiar duchowości zdaje się nierozłącznie towarzyszyć praktyce reklamowej.

The use of religious symbols in advertising is not a new phenomenon. However, modern references to biblical themes and symbols are seldom closely associated with the products themselves. This article presents the research results concerning the presence of religious symbols and spirituality in the Polish press advertising. The analysis has indicated that advertisers rarely use strictly religious elements, unlike in the case of spirituality that is understood more widely than religiousness. The spiritual dimension seems to be inseparable from the advertising practices