Wybrane metody wielowymiarowej analizy statystycznej wspomagające segmentację międzyrynkową opartą na koncepcji celów i środków
Loading...
2006_Sobczak_Wybrane_metody_wielowymiarowej_analizy_statystycznej.pdf (351.41 KB)
Authors
Date
2006
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Abstract
Segmentacja międzyrynkowa polega na łączeniu podobnych segmentów rynkowych, znajdujących się w różnych krajach, w jeden międzynarodowy segment, określany jako międzyrynkowy. Konceptualną podstawę segmentacji międzyrynkowej może stanowić teoria łańcuchów celów i środków (means-end chain) rozwinięta w 1972 r. przez A. Newella i H. A. Simona [1972]. Okazała się ona bardzo użyteczna w badaniu zachowań konsumentów, gdyż prowadzi do zrozumienia ich preferencji. Kryterium wyodrębnienia segmentów rynku światowego jest sposób kojarzenia atrybutów produktu z korzyściami, jakie może przynieść jego użytkowanie, oraz wartościami, jakie niosą ze sobą te korzyści. Koncepcja ta pozwala na wyodrębnienie grup konsumentów identyfikujących zbliżone łańcuchy celów i środków.Celem niniejszego opracowania jest określenie podstaw informacyjnych i wstępnaocena możliwości zastosowania wybranych metod statystycznej analizy wielowymiarowej (SAW) do segmentacji rynku międzynarodowego na podstawie danych binarnych,identyfikujących konsumenckie łańcuchy celów i środków. Analizę ograniczono do metod badania współwystępowania stosowanych w badaniach marketingowych.The objective o f the study is to assess the possibility o f applying selected methods of multidimensional statistical analysis (MSA) for international market segmentation based on binary data, which identify consumer means-end-chains. The analysis was limited to methods of co-occurrence applied in marketing research
Description
Keywords
Citation
Wybrane metody wielowymiarowej analizy statystycznej wspomagające segmentację międzyrynkową opartą na koncepcji celów i środków / Elżbieta Sobczak. // Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. - 2006, nr 1126, s. 137-147 tab.