Osoby starsze w środkach masowego przekazu
Loading...
M. Szyszka, osoby starsze w środkach masowego przekazu.pdf (317.77 KB)
Date
2013
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Oficyna Wydawnicza HUMANITAS, Czesko-Polsko-Słowackie studia z zakresu andragokiki i gerontologii społecznej
Abstract
Na temat trudnej obecności osób starszych w środkach masowego przekazu od wielu lat zwraca się uwagę w środowiskach eksperckich. Obecność ta opiera się bowiem przede wszystkim na spolaryzowanych stereotypach i uproszczeniach. Z jednej strony dominuje pozytywny, lecz nieautentyczny obraz „aktywnego seniora” – zbudowany w oparciu o wartości charakterystyczne dla młodości (estetyka, witalność, zdrowie), stereotyp ten obecny jest przede wszystkim w reklamie i przekazach promocyjnych. Z drugiej strony dominuje stereotyp negatywny, seniorów pasywnych, schorowanych, wymagających pomocy, borykających się z problemami nansowymi. Obok tej polaryzacji uwagę zwraca ogromna dysproporcja pomiędzy udziałem ludności w wieku 50+ w strukturze społeczeństwa polskiego a częstością pojawiania się seniorów w środkach masowego przekazu. Trudno znaleźć w mediach autentyczne wizerunki starości, prezentowane poza wskazanymi wcześniej kontekstami i niezależnie od marketingowego wymiaru komunikacji. W artykule autorzy przywołują najbardziej typowe obrazy starości obecne w różnych płaszczyznach mass mediów, podejmują także próbę wyjaśnienia przyczyn trudnej obecności tego tematu w przekazach medialnych.
Description
Keywords
Citation
M. Szyszka, K. Walotek-Ściańska, Osoby starsze w środkach masowego przekazu, [w:] Starzenie się i starość w dynamicznie zmieniającym się świecie, red. K. Walotek-Ściańska, M. Šerák, M. Szyszka, Ł. Tomczyk, Sosnowiec-Praga 2013.