Influencer marketing a zachowania zakupowe studentów

Simple item record

Full item record

dc.contributor.authorKrakowska, Wiktoria
dc.contributor.authorKulmacz, Katarzyna
dc.contributor.authorGorzoch, Wiktoria
dc.contributor.authorTomaszewska, Ewelina
dc.contributor.organizationPolitechnika Białostocka, Wydział Inżynierii Zarządzania
dc.date.accessioned2025-04-22T14:20:33Z
dc.date.available2025-04-22T14:20:33Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractPopularność mediów społecznościowych sprawiła, że liderzy opinii znani jako (cyfrowi) influencerzy, utrzymują silne więzi ze swoimi odbiorcami i odgrywają znaczącą rolę w kształtowaniu ich zachowań. Współpraca marki z influencerami zyskała na znaczeniu, a widoczny wpływ rekomendacji influencera na decyzje zakupowe współczesnych konsumentów, stanowi istotny argument podejmowania takiej współpracy. Influencer marketing to strategia marketingowa, w której przedsiębiorstwa współpracują z wpływowymi osobami w celu promocji marki lub produktu. Wykorzystanie influencer marketingu umożliwia dotarcie do grupy odbiorców w sposób bardziej autentyczny i przekonujący, bazując na reputacji i zaufaniu odbiorcy do influencera. Działalność influencera obejmuje tworzenie treści promocyjnych, rekomendacje produktów i usług oraz budowanie więzi i angażowanie obserwatorów poprzez komunikację w mediach społecznościowych. Celem artykułu jest ukazanie istoty influencer marketingu oraz określenie wpływu rekomendacji influencerów na decyzje zakupowe studentów. W artykule przedstawiono analizę piśmiennictwa oraz wyniki badań empirycznych. Badania zostały przeprowadzone metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki CAWI. Wyniki badania jednoznacznie potwierdzają, że influencerzy wpływają na decyzje zakupowe ludzi młodych. Zaufanie do influencerów, postrzeganych jako autorytety w swoich dziedzinach, sprawia, że studenci często kierują się ich rekomendacjami. W świetle badań platformą, na której znajduje się najwięcej postów sponsorowanych jest Instagram. Wnioski z tego badania mogą być cenne dla marketerów współpracujących z influencerami, a zawarte w artykule implikacje praktyczne zostały przedstawione w formie rekomendacji.pl
dc.identifier.citationW. Krakowska, K. Kulmacz, W. Gorzoch, E. Tomaszewska, Influencer marketing a zachowania zakupowe studentów, Akademia Zarządzania 2024, 8(2), s. 225-246
dc.identifier.doi10.24427/az-2024-0023
dc.identifier.issn2544-512X
dc.identifier.urihttps://open.icm.edu.pl/handle/123456789/25715
dc.language.isopl
dc.publisherWydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodoween
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceAkademia Zarządzania
dc.subjectinfluencer marketingpl
dc.subjectinfluencerpl
dc.subjectmedia społecznościowepl
dc.subjectdecyzje zakupowepl
dc.titleInfluencer marketing a zachowania zakupowe studentówpl
dc.typearticle
dc.type.versionpublishedVersion
person.identifier.orcidTomaszewska, Ewelina [ 0000-0001-6278-0194]
Files for this record
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Name: 4.2.-W.-Krakowska-K.-Kulmacz-W.-Gorzoch-E.-Tomaszewska-Influencer-marketing-a-zachowania-zakupowe-studentow_with_metadata.pdf
Size: 773.57 KB
Format: Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License files
Name: license_rdf
Size: 899 B
Format: RDF serialized in XML
Description:
Download
Belongs to collection
Artykuły / Articles