Kreowanie wizerunku marki poprzez storytelling

Szerenos, Filip; Bukłaha, Michał; Popławski, Wiesław Tadeusz

Kreowanie wizerunku marki poprzez storytelling

Abstract

Tematyka podjęta w artykule dotyczy storytellingu w kształtowaniu wizerunku marki. Celem pracy było poszerzenie wiedzy na temat storytellingu, a także zbadanie czy stosowanie storytellingu, jako narzędzia, przyczynia się do zwiększania świadomości marki oraz jego wpływu na konsumenta. Na podstawie danych zebranych z wykorzystaniem metody ankietowej można wyciągnąć różne informacje i wnioski. Reklamy storytellingowe mają zdolność do wywoływania refleksji u znacznej części odbiorców, jednak nie są w stanie tego osiągnąć w przypadku wszystkich osób.

Keywords

marka storytelling

Citation

F. Szerenos, M. Bukłaha, W. T. Popławski, Kreowanie wizerunku marki poprzez storytelling, Akademia Zarządzania 2024, 8(1), s. 211-227

URI

https://open.icm.edu.pl/handle/123456789/25683

Belongs to collection

Artykuły / Articles

Full item record