Rola twórców internetowych w budowaniu strategii marketingowej marek
Loading...
4.5.-Dominika-Remiszewska-Joanna-Szydlo-Rola-tworcow-internetowych-w-budowaniu-strategii-marketingowej-marek_with_metadata.pdf (558.49 KB)
0000-0002-2114-4770 Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Akademia Zarządzania (Academy of Management) Wydział Inżynierii Zarządzania Politechniki Białostockiej
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Celem artykułu jest identyfikacja roli twórców internetowych w budowaniu strategii marketingowej marek. Przedstawiono kluczowe pojęcia związane z marketingiem internetowym oraz interakcjami w mediach społecznościowych. Szczególną uwagę poświęcono nano- i mikroinfluencerom, których autentyczność i bliski kontakt z odbiorcami przekładają się na skuteczność działań promocyjnych. Omówiono również znaczenie treści generowanych przez użytkowników (UGC), ze szczególnym uwzględnieniem platformy TikTok. Dokonano klasyfikacji influencerów według kanałów społecznościowych i wskazano różnice w zasięgu oraz zaangażowaniu użytkowników. W ramach badań wykorzystano technikę CAWI w celu określenia poziomu znajomości influencer marketingu oraz identyfikacji najskuteczniejszych platform w kontekście budowania relacji z konsumentami. Wyniki badań potwierdza, że media społecznościowe odgrywają istotną rolę w codziennym życiu użytkowników, a kontakt z treściami influencerów jest dla wielu osób regularnym doświadczeniem. Wskazują również, że działania promocyjne prowadzone przez influencerów mogą realnie wpływać na decyzje zakupowe, a większość respondentów ocenia takie zakupy jako satysfakcjonujące.
Description
Keywords
Citation
D. Remiszewska, J. Szydło, Rola twórców internetowych w budowaniu strategii marketingowej marek, Akademia Zarządzania 2025, 9(2), s. 418-438