Negatywne implikacje postprawdy i fake newsów w kontekście kształtowania marki osobistej
Loading...
Grzesiak M., MiR 2017.pdf (4.3 MB)
Authors
Date
2017
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Zjawisko personal branding oznacza tworzenie marki osobistej poprzez celowe i świadome zarządzanie swoim wizerunkiem. Głównym jego elementem jest personalizacja wizerunku przy założeniu, że konkretna osoba staje się marką samą w sobie. W artykule przyjęto następujące cele o charakterze opisowym i poznawczym: wskazanie obszarów wykorzystania marki osobistej w rzeczywistości gospodarczej, scharakteryzowanie terminów "postprawda", "fake news" i "marka osobista", opisanie wybranych case studies będących przykładem negatywnych implikacji postprawdy i fake newsów w kontekście kształtowania marki osobistej. Do osiągnięcia założonych celów wykorzystano metodę krytycznej analizy literatury przedmiotu oraz opis wybranych case studies.
Description
Keywords
Citation
Grzesiak M., Negatywne implikacje postprawdy i fake newsów w kontekście kształtowania marki osobistej, Marketing i rynek, nr 12/2017, 2017, s. 20-26.