Prasa kobieca - między advertorialem a informacją. Analiza zawartości i odbioru advertoriali miesięcznika „Claudia”
Loading...
Prasa kobieca - między advertorialem a informacją_ Aneta_Duda.pdf (215.88 KB)
Authors
Date
2015
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Towarzystwo Studiów Dziennikarskich
Abstract
Celem artykułu jest analiza tre´sci i form advertorialowego dyskursu, jak równie˙z jego odbioru. Korzystam z analizy zawarto´sci i narz˛edzia kwestionariusza ankiety, by okre´sli´c główne typy advertoriali oraz ustali´c poziom wiedzy studentek dziennikarstwa odno´snie do charakteru i celów tego typu tekstów. Wskazuj˛e na cztery podstawowe typy advertoriali umieszczanych na łamach miesi˛ecznika „Claudia”: Expert Endorsement Advertorial (EEA), textitCelebrity Endorsement Advertorial (CEA), textitTestimonial Advertorial (TA), textitProduct Launch Advertorial (PLA). Pierwszy typ – w opiniach studentek – uwa˙zany jest za najbardziej „wiarygodny”, nie s ˛ a rozpoznawane jego reklamowe cele. Z kolei ostatni – najcz˛e´sciej oceniany jest jako nieobiektywny, nierzetelny, textitstricte komercyjny.Women press - between advertorial and information. “Claudia” monthly advertorials’ content and reception analysis The paper attempts to examine advertorial discourse on the level of text and reception processes. I use text analysis combined with the questionnaire in studying advertorial text and its interpretation. This way, various discourse types overlap and form four interdiscursive strategies in the “Claudia” magazine: Expert Endorsement Advertorial (EEA), Celebrity Endorsement Advertorial (CEA), Testimonial Advertorial (TA), Product Launch Advertorial (PLA). The first one – in students’ opinion – is considered to be reliable, its advertising purposes are not recognized. The last one – to be biased, achieving mainly promotional objectives.