Prowokowanie emocji w reklamie. Kontrowersje wokół reklamy
Loading...
Prowokowanie emocji w reklamie.pdf (246.76 KB)
Authors
Date
2001
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instytut Etyki Biznesu PAN
Using this material is possible in accordance with the relevant provisions of fair use or other exceptions provided by law. Other use requires the consent of the holder.
Abstract
Założenie o perswazyjnej roli reklamy wynika jednakże nie tylko z definicji, ale w dużej mierze z ograniczanej coraz bardziej informacyjnej roli reklamy, na rzecz perswazyjnej. Działanie współczesnego komunikatu reklamowego nastawione jest nie tyle na przekazywanie istotnych informacji o produkcie, co raczej na wzbudzanie odpowiednich emocji u odbiorcy. Tendencję taką możemy zauważyć nawet w przypadku produktów, które powinny w sposób aktywny i racjonalny angażować konsumenta w przetwarzanie informacji oraz podejmowanie decyzji o zakupie. Chodzi tutaj o produkty złożone technicznie i/lub o wysokiej cenie, kupowane rzadko i pod wpływem racjonalnych przesłanek (tj. samochód, mieszkanie, dom, usługi finansowe).
Description
Keywords
Citation
A. Kozłowska, Prowokowanie emocji w reklamie. Kontrowersje wokół reklamy, seminarium naukowe, Instytut Etyki Biznesu PAN, Warszawa 2001