Techniki pomiaru łańcuchów celów i środków (wprowadzenie do zastosowania segmentacji międzynarodowej)
Loading...
Sobczak_Techniki_pomiaru_lancuchow_celow_i_srodkow.pdf (157.87 KB)
Authors
Date
2000
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Abstract
Nowe podejścia badawcze do segmentacji rynku światowego obejmują tzw. segmentację międzyrynkową, która zmierza w kierunku łączenia podobnych segmentów rynkowych znajdujących się w różnych krajach w jeden międzynarodowy segment, określany jako międzyrynkowy. Jest to możliwe, ponieważ proces globalizacji dotyczy również postaw i zachowań konsumentów. Wybrane grupy konsumentów z różnych krajów często łączy ze sobą więcej wspólnych cech, niż z innymi konsumentami w ich macierzystych krajach. Zatem segment rynkowy wyodrębniony w jednym kraju może być zbliżony do odpowiedniego segmentu w innym kraju. Ponadto istnieje wiele produktów umożliwiających zaspokojenie potrzeb i oczekiwań konsumentów globalnych. Teoria konsumpcyjnych łańcuchów celów i środków może stanowić konceptualną podstawę segmentacji mjędzyrynkowej.
Description
Keywords
Citation
Techniki pomiaru łańcuchów celów i środków (wprowadzenie do zastosowania segmentacji międzynarodowej) / Elżbieta Sobczak. // Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. - 2000, nr 860, s. 288 - 293